El diputado Joaquín Zebadúa Alva (Morena) y especialistas en materia de telecomunicaciones analizaron los retos para regular la publicidad digital y su impacto sobre la salud y bienestar emocional de las niñas, niños y adolescentes.
El diputado sostuvo que las redes sociales y la llegada de la Inteligencia Artificial (IA) han dado una ventaja desproporcionada a la publicidad y a los anunciantes a las infancias.
Alertó que en las redes sociales existe una cantidad de información sobre la que nunca se reflexiona e incluso publicidad engañosa que invita a las y los infantes a consumir cosas ilegales como drogas, por lo que reiteró la importancia de regular la publicidad digital.
Por ello, durante el foro “De la pantalla al consumo: regulación de la publicidad digital para la protección de la salud de las niñas, niños y adolescentes”, destacó la importancia de abordar los desafíos para regular la publicidad digital que muchas veces es hasta engañosa y orilla a los menores a consumir o hacer cosas ilícitas.
Dijo que deben quedar claros todos los enfoques para evitar narrativas que planteen que se buscar limitar o coartar la libertad de expresión o la libertad individual de decidir qué consumir, sino que se trata de proteger los derechos y la seguridad de las infancias.
En su oportunidad, Idris Rodríguez Zapata, subprocurador de Telecomunicaciones de la Procuraduría Federal del Consumidor, afirmó que uno de los desafíos más urgentes y silenciosos es la influencia que ejerce la publicidad digital sobre la salud y el bienestar emocional de nuestras infancias.
Explicó que, anteriormente, en la publicidad a través de la televisión, la radio o las páginas de una revista, uno tenía el control porque era posible apagar el aparato, cambiar la estación o simplemente cerrar el periódico, y ahora aparece en todos lados y a todas horas.
Subrayó que la pantalla ha dejado de ser solamente una ventana al conocimiento o al entretenimiento; se ha convertido en un territorio donde se disputa diariamente la atención, los deseos y muchas veces la autoestima de las niñas, niños y adolescentes; realidad que obliga a actuar.
Rodríguez Zapata aseguró que las infancias deben ocupar el centro de las decisiones públicas, merecen entornos más seguros, más transparentes y más saludables.
Por ello, desde la Procuraduría Federal del Consumidor se sostiene que la innovación tecnológica y el desarrollo digital son oportunidades extraordinarias para el progreso, pero también que ningún avance tecnológico puede construirse a costa de la salud física o mental.
Por su parte, Francisco Antonio Meza Durán, director de Determinantes, Competencias y Participación Social de la Secretaría de Salud, coincidió en que, durante décadas, la publicidad dirigida a la infancia ocupó espacios reconocibles como el corte comercial, el espectacular, el anuncio impreso, por lo tanto, podían ser regulados con facilidad.
Sin embargo, hoy hay una preocupación porque los menores pasan mucho tiempo frente a pantallas, en plataformas de vídeo, redes sociales y videojuegos, entornos cuyo modelo de negocio es captar atención, recolectar datos y convertirlos en consumo.
“La publicidad tradicional se dirige a audiencias, la publicidad digital se dirige a individuos, observa a cada menor y le presenta el producto específico para el momento preciso. Es persuasión personalizada, dirigida a personas cuyo juicio crítico aún se está formando e incluso es diseñado por herramientas de inteligencia artificial.
“A esto se suma la publicidad indirecta, el contenido patrocinado que parece opinión espontánea, la marca integral en un videojuego, el desafío viral que promueve un producto sin declararlo o el propio ‘unboxing’”, indicó.
La evidencia es consistente, dijo, las niñas y niños pequeños no distinguen con claridad entre contenido y publicidad y aún en la adolescencia, cuando sí se comprende la intención comercial, estas estrategias siguen siendo eficaces porque apelan a la identidad, a la pertenencia y a cada persona.
Cuando la publicidad adopta la forma de amistad o entretenimiento, la defensa crítica se debilita y la decisión de consumo deja de ser plenamente libre. No hablamos de un debate comercial, hablamos de salud pública.
De esta manera, sostuvo que la evidencia científica y organismos como la Organización Mundial de la Salud y el Fondo de Naciones Unidas para la Infancia han documentado que la publicidad de productos con exceso de azúcares, grasas y sodio influye en las preferencias y el consumo de la niñez. No es la única causa, pero sí es una causa modificable y por eso el Estado debe actuar.
Por lo tanto, la vigilancia frente a plataformas digitales exige capacidades reales de monitoreo y sanción. Habrá quien sostenga que regular es restringir libertades o intervenir en decisiones familiares. Sin embargo, proteger a la infancia es una obligación jurídica y ética. Lo entendimos frente al tabaco, al alcohol y a la seguridad vial.
Al hacer uso de la voz, José Moya Medina, representante de la Organización Panamericana de la Salud en México, mencionó que se ha pasado de tener determinantes comerciales de la salud que convoca al consumo de algún producto a determinantes digitales de la salud, a través de los dispositivos.
Expuso que esta publicidad digital que es sumamente abundante, es invisible y engañosa e impacta, muchas veces de manera nociva, en la salud de los infantes. Estos algoritmos estudian bien a los individuos, conocen sus necesidades y sus preferencias de consumo.
Los determinantes digitales de la salud, señaló, tiene un impacto no solo en la salud física, sino emocional y social, al determinar patrones, conductas, estereotipos, lo que termina en consecuencias como diabetes, obesidad e incluso graves como el suicidio.
Por ello, proteger a la infancia de la publicidad digital es invertir en salud, en desarrollo y en el futuro de las sociedades.
Cecilia De Bustos, jefa de Nutrición de Unicef México, sostuvo que sí es preciso educar e informar para tomar una decisión de consumo, pero lo más importante es garantizar que los entornos de las niñas, niños y adolescentes son saludables.
